Koncepttest

När du har en riktigt bra idé som du vill göra det bästa av kan du spara mycket tid och pengar genom att genomföra ett koncepttest innan du presenterar din idé för omvärlden. Oavsett om du arbetar med ett produktkoncept, en annonskampanj, en ny logotyp eller en startsida kan feedback från din målmarknad bidra till ökad lönsamhet under arbetets gång.

Koncepttest kan vara enkla och snabba eller iterativa och avancerade. Här kommer några förslag som hjälper såväl nybörjare som proffs att göra rätt.

Såhär fungerar koncepttest med enkäter

Du kan genomföra ett test genom att presentera dina ritningar eller koncept för potentiella kunder. Jämför ett nytt koncept med din befintliga produkt, webbplats eller kampanj för att få en uppfattning om potentiella fördelar. Mät intresset för ett helt nytt koncept. Du kan även jämföra konkurrerande idéer med varandra genom ett A-/B-test. Detta ger dig en uppfattning om vad som är mest lockande för målmarknaden och du får dessutom mer exakt feedback om varför personerna föredrar ett koncept framför ett annat.

Hur och varför du bör utföra tester för konceptutveckling

Om du vill ha en snabbdefinition av tester för konceptutveckling kan du tänka på testning som att placera de abstrakta idéer du leker med framför fokusgrupper för koncepttestning för att ta reda på hur dina idéer tas emot av dem.

Som ett exempel kan du föreställa dig att ett marknadsteam har ett brainstormingpass under en dag för att komma på idéer för en reklamkampanj. När passet är över finns det ett dussintal alternativ på bordet och några av dem verkar vara riktigt bra. Här följer några frågor som ett marknadsproffs kan vilja ha svar på innan en kampanj lanseras:

  • Står den här annonsen ut bland mina konkurrenters annonser?
  • Fångar den här annonsen tittarnas/lyssnarnas uppmärksamhet?
  • Känner du igen det här varumärket?
  • Skulle du lita på det här varumärket?
  • Vilken knapp skulle få dig att köpa?

Svaren på dessa frågor gör det enkelt att välja ett koncept och slipa på slutprodukten. Dessa metoder blir alltmer populära. Vi genomförde enkäter med reklamproffs, marknadsförare och produktchefer för att få en tydligare bild av hur de använder koncepttestning.

  • I vår undersökning uppgav 72 % av reklamproffsen att det är viktigt att testa en reklam innan den lanseras. De menade att det kan leda till en mer lyckad reklamkampanj eftersom effektiva reklamer kommer från en bra förståelse för vad konsumenter verkligen vill ha (och vad de verkligen inte vill ha).
  • De produktfokuserade cheferna höll med: 85 % uppgav att testning är avgörande för att de ska lyckas i sitt arbete.

Trots att alla tyckte att det var viktigt användes koncepttestning av mindre än hälften av de som deltog i undersökningen. Det innebär att du kan få bra konkurrensfördelar om du skapar dina egna tester.

Så här kan du använda frågor för koncepttestning

Hur kan du använda dessa metoder för koncepttestning? Vad kul att du frågar! Alla typer av affärsutmaningar kan lösas med rätt sorts testning. Här är några exempel:

Testning av logotyp. Behöver du förstå hur kunder kan tänkas uppfatta din nya logotyp? Eller försöker du förstå om din nya logotyp gör ett bra intryck (som förtroende, innovation eller kul)? Onlineundersökningar är ett bra sätt att testa olika kreativa koncept och designer för att i slutänden komma fram till en logotyp som kommunicerar ditt varumärke rent visuellt.

Webbplatsdesign och feedback. Ska du designa om din webbplats eller lansera en ny? Att dela dina designkoncept med de människor som kommer att använda dem är ett bra sätt att se vad ett urval av din målgrupp tycker. Det gör ju såklart också att allt blir rätt gjort.

Reklam, landningssidor och konverteringar. Många som sysslar med onlinemarknadsföring testar rubriker, bilder och innehåll på sina webbplatser för att identifiera vinnande kombinationer av meddelanden och kommunikation. Vilken reklam lockar till sig flest blickar och är den så pass intressant att den får besökare att klicka, konvertera och bli kunder? Den här testningsmetoden kan leda till att din optimering för konverteringssiffror får en rejäl knuff framåt.

Priser och uppgraderingar. Planerar du att erbjuda kunderna ett incitament för att uppgradera till en ny produkt eller tjänst? Funderar du på ett nytt prissystem? Använd testning av migreringsvägar för att utvärdera de inledande reaktionerna och se vilka som är de främsta funktioner och fördelar som kunderna är ute efter. Utveckla sedan uppgraderingstester för att se om din nya produktlinje kommer att leda till ökad försäljning.

Kampanjer i sociala medier. I takt med att sociala medier får allt större betydelse i marknadsföring och för varumärkesupplevelsen kan onlineundersökningar hjälpa dig förstå vilka sociala mediekanaler du bör rikta in dig på. Förväntar sig dina kunder att du finns på Twitter till exempel? Eller skulle de föredra att läsa mer om dig via en blogg, på LinkedIn eller i ett nyhetsflöde från Facebook ? Använd en webbaserad enkät och få de svar du behöver.

Reklamkoncept. Ger dina marknadsmeddelanden resonans hos din målgrupp? Använd onlineundersökningar för att testa reklamtext i tryck och på webben eller för att identifiera vilka ämnesrader eller kreativa koncept som gör att användarna klickar på en bannerannons för att komma till produktsidan.

Produkt- och konceptutveckling. Ta reda på vilka funktioner en produkt bör innehålla och vilka som inte bidrar med något av större vikt. Avgör hur förpackningen ska se ut för en produkt, hela vägen ned till storleken på logotypen och färgen på omslaget. Använd tester för produktkoncept och användbarhet för att vara säker på att saken uppfyller kundernas förväntningar.

På jakt efter andra verktyg för marknadstestning?

Det är antagligen så att ditt arbete inte är slut när produkten eller kampanjen lanseras. Med SurveyMonkey blir det lättare att behålla närheten till kunderna. Om du lägger till enkäter vid vissa kundberöringspunkter får du de data du behöver för att komma på ännu fler bra idéer för kunderna och företaget.

Kom igång idag

Registrera dig för Pro

Obegränsat antal enkäter och svar

Registrera dig GRATIS

Bara grunderna