Fler resurser
En marknadsföringsplan bör omfatta strategier för att få ut så mycket som möjligt av produktlivscykelns alla stadier. Men innan du kan formulera de strategierna måste du ha en tydlig bild av produktlivscykelns stadier, veta vilken fas produkten befinner sig i och hur du ska använda marknadsundersökningar för att skaffa ett bra underlag under hela livscykeln. SurveyMonkey täcker alla behov på det här området.
Vad är en produktlivscykel?
Produktlivscykeln beskriver hur en produkt utvecklas under fem tydliga stadier: utveckling, introduktion, tillväxt, mognad och nedgång. Begreppet utvecklades av den tyska ekonomen Theodore Levitt, som publicerade sin modell för produktlivscykeln i Harvard Business Review 1965, och än i dag använder vi hans modell.
Produktlivscykeln är i princip tiden från det att produktkonceptet formuleras tills produkten dras tillbaka från marknaden. Produktlivscykeln används som underlag för beslutsfattande och strategiutveckling i alla stadier.
Marknadsförare använder produktlivscykeln för att anpassa budskapet till de olika stadierna utifrån vad marknadsundersökningarna visar. Chefer använder produktlivscykeln för att fatta strategiska beslut om prissättning, expansion till nya marknader, förpackningsdesign och mycket mer.
Få feedback om produktkoncept på minuter, inte månader
Använd vår analys av produktkoncept för att få idéer som kan bekräftas av en tillförlitlig målgrupp på mindre än en timme.
Fördelar med produktlivscykelhantering
Det finns många fördelar med produktlivscykelhantering. Var i cykeln du befinner dig påverkar allt från marknadsföringsstrategi till lönsamhet.
Med produktlivscykelhantering kan du:
- Fatta välgrundade beslut utifrån livscykelstadiet
- Öka avkastningen på produktlanseringen
- Öka företagets lönsamhet
- Finjustera marknadsföringsbudskapet och hålla kontakten med rätt målgrupper
- Upprätthålla och förbättra produktens dragningskraft, dess rykte och kundernas lojalitet
De som inte hanterar produktlivscykeln på rätt sätt kommer att märka av negativa effekter som:
- Produkten motsvarar inte förväntningarna
- Kortare hållbarhet
- Överlager
- Lägre vinst
- Produkten når nedgångsstadiet i förtid
Produktlivscykelns fem stadier
Marknadsundersökningar spelar en viktig roll i varje stadium av produktlivscykeln. Använd den definitiva guiden till marknadsundersökningar som tagits fram av SurveyMonkey för att få en bättre förståelse för hur viktiga undersökningarna är för produktens livscykel.
Olika produkter ligger i olika stadier olika länge, så det finns ingen absolut tidslinje du kan använda. Varje stadium har sina egna kostnader, risker och möjligheter, och du måste anpassa strategierna beroende på var i livscykeln produkten befinner sig.
1. Utveckling
Det första stadiet i produktlivscykeln är utveckling. Det är här de första marknadsundersökningarna utförs. Innan produkten kommer ut på marknaden finjusterar du konceptet, testar produkten och skapar en lanseringsstrategi. Koncepttestning med verkliga potentiella användare är en viktig del av det här steget. Tack vare koncepttestningen får du veta vad målmarknaden tycker och kan göra ändringar baserat på deras synpunkter, innan du ens har börjat bygga produkten.
Under den här inledande fasen drar du på dig många kostnader utan att generera några intäkter från den nya produkten. Du kanske finansierar det här stadiet ur egen ficka eller letar investerare. Oavsett vilket är risken hög och möjligheten till extern finansiering ofta begränsad. Marknadsutveckling kan omfatta allt från en hastigt hopkommen ski